愿景：

成为国际知名、国内一流、富有茅台文化特色的文化旅游产业集团

释义：作为世界第一蒸馏酒品牌，贵州茅台的品牌价值无可比拟，作为茅台集团重要战略板块之一，茅台文旅公司力争统筹文化旅游资源，加快推进旅游要素布局，提升核心竞争力，不断扩大文化旅游主业规模和效益，努力打造与茅台品牌相适应的具有行业影响力，富有茅台文化特色的文化旅游产业集团。

使命：

弘扬国酒文化  圆梦品质生活

释义：作为茅台集团子公司，我们致力于通过文化旅游产业平台，弘扬国酒文化，提高茅台世界品牌地位，推动中华文化发扬光大。同时，将茅台文旅产业做大、做精、做优，让消费者尊享茅台，尊享品质生活。

核心价值观：

以人为本  以质求存  追求卓越

释义：我们坚持以员工和客户为中心，把员工自我价值的实现与企业的发展目标相融合，打造一流的团队，提供超值的服务，用追求卓越的态度赢得客户、赢得市场、赢得未来。

经营理念：

稳健发展  开拓创新  多元共赢   

释义：在文化旅游行业蓬勃发展、竞争激烈的大环境下，科学谋划、脚踏实地、务本经营、稳健发展，同时不断发挥品牌资源优势，努力开拓创新，寻求强强合作，选择和培育新业务，实现同心多元，上下延伸，打造新的利润增长点。做大做强做优做精主业，实现发展多元化，助力茅台集团再创新辉煌。

企业精神：

爱我茅台  为国争光（沿用集团公司企业精神）

释义："爱我茅台、为国争光"是从爱国主义的高度，将个人利益、企业利益和国家利益紧密联系在一起。"爱我茅台"意味着员工要以"忠诚"、"敬业"、"奉献"、"卓越"来要求自己。"为国争光"则要求将茅台事业做大、做强、做久、做美，为国家、为社会创造价值。