一、方案总体要求

　　核心需求：一是基于茅台价值主张与品牌文化，打造具有城市影响力、市场传播度、商业价值与艺术水准兼具的标杆性音乐活动，培育具有地域辨识度与可持续运营能力的茅台文旅音乐IP，进一步推动茅台品牌年轻化发展；二是建立健康可持续的盈利模式，通过多元变现渠道（如票务、招商、衍生品、文旅联动等）实现商业盈利，形成固定商业模式，保障IP可持续发展（每年举办1-2场）。

　　完整性要求：方案需覆盖活动全生命周期，无关键模块缺失，可为活动执行提供依据，并形成汇报方案。

　　合规性要求：严格遵守国家法律法规（如安全生产、消防、广告宣传、知识产权等）及我方品牌规范、项目管理要求，杜绝违规内容（如虚假宣传、侵权设计、不合规物料等）。

　　可落地性要求：方案需结合实际场景（场地条件、参与人群特点、技术可行性）制定，避免脱离实际的创意设计；所有流程、环节需明确执行标准与验收节点，确保能按计划落地。

　　二、方案内容

　　（一）项目概况

　　1.活动主题：主题为“黄小西音乐节”，副主题需符合我方品牌调性，简洁易传播。

　　2.活动规模：单日最低3.5万人。

　　3.活动时间：2026年9月中下旬，为期2日。需在方案中制作活动时间规划，标注关键时间节点。

　　4.活动地点：贵州省贵阳市观山湖公园民族大联欢广场。

　　5.预期效果：分维度明确预期（如品牌层面：提升品牌知名度X%；业务层面：带动票房X万元，带动文旅X万元；用户层面：满意度≥90分），需有合理的数据支撑逻辑。

　　（二）IP打造及运营思路（核心内容）

　　基于茅台价值主张与品牌文化，进一步推动茅台品牌年轻化发展，明确IP核心价值主张；做好IP视觉与文化体系构建；从内容、用户、渠道等方面打造IP运营体系，确保IP内容的持续输出，对IP做中长期发展规划；建立IP独特优势，明确IP的核心竞争力壁垒。

　　（三）视觉与现场布置（包括但不限于）

　　1.视觉设计。主KV设计、延展设计，需提交统一风格的设计稿及应用场景示意图。整体设计风格需融入茅台文化元素，并适量结合贵州地域文化元素（如山水、民族、非遗等）进行设计。

　　2.现场布局。提交场地布局图，标注各功能区域（如主舞台、互动区、休息区、商业区、储物区、应急通道等）的位置、面积、容纳人数等。

　　3.舞台设计。简要说明舞台尺寸、材质、搭建工艺，提交多视角3D效果图，明确舞台设置（主副舞台搭配、艺人及观演人员动线安排）。

　　（四）艺人阵容规划

　　紧密结合音乐节整体项目目标与主题，综合考量风格适配度、市场吸引力、现场效果、舆论声量及预算控制等多维度因素，对艺人阵容进行合理规划。

　　（五）票务规划

　　目标人群画像、市场定位分析；票种结构、定价策略、销售渠道、合作平台及销售节奏规划；票房目标、预售政策、风控及防黄牛方案；结合旅游人群设计景区联票、旅游套票、团队票等产品。

　　（六）招商规划

　　对招商体系进行规划，包含但不限于赞助权益、回报机制、赞助落地执行与权益兑现计划等。

　　（七）宣传推广与媒体资源

　　根据项目执行要求做前中后期传播阶段规划，提供相关媒体资源，联动周边文旅平台、OTA等构建联合宣传体系。

　　基于茅台文化输出立场，提出与“黄小西吃晚饭”贵州六大5A级景区联动机制和宣传建议。

　　（八）舆情管控及应急预案

　　（九）项目预算

　　制定完整预算，包含总成本、营收结构及投资回报分析等。

　　所有费用需分版块、分项单独报价，报价需为含税价（标注税率）、发票类型（增值税专用发票/普通发票），后附报价清单模板。

　　（十）合作模式

　　不限合作模式，可提出与我司合作模式构想，具体细节可与我司详谈。

　　（十一）团队资质及案例分享（此项在后文资格审查中详细体现，此处略表）

　　三、格式与提交要求

　　（一）文件格式

　　1.汇报文件：PPT格式（用于现场汇报）+PDF格式（定稿版，不可编辑）；

　　2.报价文件：Excel格式（便于核算）；

　　3.资质文件：PDF格式（需加盖公司公章）。

　　（二）提交内容与提交时间

　　1.资格审查部分：

　　（1）营业执照(注册资金不少于500万)，公司成立时间不少于三年。法人身份证扫描件，项目授权代表委托函。

　　（2）营业性演出许可证。

　　（3）演出经纪人资格证。

　　（4）近三年自主举办或承办过的万人规模大型演艺活动案例（合同+发票+图文+政府批文）。

　　（5）公司简介、团队介绍(公司团队核心成员不少于20人，需提供以上所有人员近三月社保证明）。

　　（6）无违法违规记录承诺函。

　　（7）2025年财务报表或审计报告(资产负债表，利润表和现金流量表，活动资金不少于500万)。

　　（8）企业纳税等级证明B级及以上。

　　此部分资料提交时间为2026年3月12日09:00前。通过我方指定邮箱（3030235781@qq.com）提交，邮件主题与文件命名一致，附件总大小不超过500MB（超大文件可通过网盘链接分享，附提取码）。

　　2.汇报文件部分：

　　完整方案文件（PPT+PDF）、报价Excel明细。此部分资料提交时间为2026年3月24日09:00前，通过我方指定邮箱（836193015@qq.com）提交，邮件主题与文件命名一致，附件总大小不超过500MB（超大文件可通过网盘链接分享，附提取码）。方案汇报时间另行通知。

　　（三）汇报要求

　　1.汇报时长：控制在45分钟内（方案讲解45分钟、答疑最多不超过15分钟）；

　　2.汇报形式：现场汇报或线上视频会议汇报，需安排项目经理及核心执行人员到场。

　　四、审核与反馈机制

　　评审维度与标准：我方将组织评审小组，对方案进行量化评分。

　　最终确认：方案评审通过后，我方将以书面/邮件形式出具合作确认函，供应商需按确认函内容执行。

　　违约责任：根据合作合同另行规定。

　　以上内容最终解释权归茅台文旅公司所有。

　　如对此需求书内容有疑问，可与我司何老师（17854180232）进行联系。

　　中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司

　　2026年3月5日