在第二十三届中国国际酒业博览会期间，备受瞩目的“天人合一·世界美酒文创产品大赛”获奖名单于2025年10月17日正式揭晓。茅台文旅选送的三件文创类作品凭借其深厚的文化底蕴、独特的设计理念与卓越的创新工艺，从全球众多参赛作品中脱颖而出，载誉而归。其中，“茅台·西湖揽胜文创酒”“茅台1935·故宫文创酒”双双荣获纪念类最高奖项“文创传奇奖”，“五福攸宁套装”则斩获节庆类金奖。这一成就不仅是茅台文旅在文创领域实力的集中展现，更成为中国酒类文创走向世界舞台的亮眼名片。

　　双星辉映：传奇奖作品彰显文化融合深度。“文创传奇奖”旨嘉奖在文化表达与设计创新上树立标杆的作品。“茅台·西湖揽胜文创酒”以精品茅台酒为载体，融合千年瓷艺、传统书画与御笔诗词元素。瓶身浮雕西湖波浪，背饰古画御题，外包装采用莲花绽放结构，开盒如“推窗见湖”，内置折扇暗合“开门见山”之意境，将江南诗意与饮酒体验融为一体，营造出酒中有景、景中含情的美学境界。而“茅台1935·故宫文创酒”则聚焦紫禁城六百年历史文脉，将宫廷建筑的庄重气韵与茅台1935的经典品质巧妙结合，通过细节雕琢传递出中华文明的厚重与典雅，赢得高度赞誉，展现了茅台文旅挖掘和转译中华文明密码的强大能力。

　　福韵绵长：金奖套装传递节庆吉祥寓意。荣获节庆类金奖的“五福攸宁套装”，灵感源于宋代五大名窑的瑰丽与葫芦“福禄”的吉祥文化。作品以五大名窑艺术风格为韵，以葫芦造型为体，构思精巧。酒架设计成腊梅垂藤之态，五只名窑意象的葫芦杯倒悬其上，取“福禄绵长”“五福临门”“福到”之美意，极具艺术观赏性与节日情感价值，是传统吉祥文化在现代生活美学中成功应用的典范。

　　超越奖项：文创战略开启品牌发展新篇。茅台文旅一举斩获三项国际大奖，不仅是品牌在文创领域综合实力的集中体现，更标志着中国酒企正从产品制造者向文化内容提供者与生活方式引领者的战略转型。这些作品已超越商品属性，成为“可移动的中国文化符号”，有力践行了“以文塑旅、以旅彰文”的融合发展理念，显著提升了茅台品牌的文化品位与国际竞争力。

　　茅台文旅在“天人合一·世界美酒文创产品大赛”上的精彩亮相，是一次中国品牌文化自信的生动宣示。它向世界证明，当深厚的文明积淀与当代的创新设计相遇，不仅能点亮品牌升级之路，更能为全球消费者带来震撼心灵的美学体验，为中国文创产业的全球叙事谱写下浓墨重彩的华章。

图文：王茜

一审：冯庆宇

二审：易文娟

三审：娄立峰

编辑：郑凯文